Google планирует усовершенствовать систему оценивания рекламы, а точнее ее качества. Компания собирается установить строгий контроль над тем какие рекламы размещаются напротив страницы выдачи поисковых запросов в SERP, и чтобы сам процесс отбора рекламы был мгновенным.

Сегодня при отборе рекламы в SERP, Google использует аукцион, но победители этого аукциона назначаются не только по тому, сколько они готовы заплатить за свою рекламу. Google также хладнокровно устанавливает минимальные биды за ту рекламу, которая не удовлетворяет критерии качества, например хороший CTR или быстрая скорость загрузки страницы рекламодателя. Google решилизменить и без того строгую систему отбора рекламы.

В этот четверг на блоге Google AdWords было написано, что благодаря внедренным модернизированным технологиям, качество рекламы будет оцениваться в то время, когда пользователь ищет нужный ему продукт, сервис или информацию. Для начала Google намеревается протестировать новую систему оценивания качества рекламы среди небольшой группы своих пользователей, перед тем как запустить систему в свет.

Разработчики компании отметили: “Мы заменяем статическую систему оценки качества за ключевое слово на систему, которая будет подбирать качественную и релевантную рекламу сразу же, как только будет введен запрос. Таким образом AdWords будет использовать самую точную, конкретную и новейшую информацию перед тем как показать пользователю саму рекламу. До этого Google использовал статистический отбор рекламы для оценивания выдаваемой пользователю рекламы. ”

Обработка данных в реальном времени означает и то, что Google больше не будет отмечать разные киворды как недоступные для рекламодателей, которые раньше имели низкий уровень качества рекламы для этих кивордов.

Поисковик Google также изменяет свой механизм описания того, как рекламодателям можно увидеть результаты. Вместо того, чтобы предлагать им минимальный бид, требуемый для каждого киворда, Google будет показывать сколько нужно заплатить за высокие позиции в SERP.